KESÄN 2025 FESTIVAALIEN KÄVIJÄKYSELYISTÄ UPEAT TULOKSET

Kuva: Rami Ranta

Kesä 2025 oli Eventmedialle merkittävä monella tapaa. Santa Open Air, Twin City Festival ja Satama Open Air kokosivat Lapissa yhteen yli 30 000 festivaalikävijää. Samalla tapahtumista kertyi poikkeuksellisen paljon palautetta, joka tarjoaa hyvän kuvan siitä, mikä lappilaista festivaalikansaa juuri nyt puhuttelee.

Palautteiden perusteella kaikilla tapahtumaperheen festivaaleilla arvostetaan samoja asioita. Yleisö kiinnitti huomiota tapahtuman yleistoimivuuteen, turvalliseen tunnelmaan, helppoon liikkumiseen ja siihen, että tapahtumilla on selkeä oma luonteensa. Palautteet osoittavat, että pitkäjänteinen tekeminen ja yleisön kuunteleminen näkyvät lopputuloksessa. Palautteita kesän tapahtumista saatiin tuhansia.

Santa Open Air

Neljättä kertaa järjestetty Santa Open Air avasi kesän Rovaniemellä ja keräsi ennätykselliset 8 000 kävijää. Tapahtumaa kuvattiin helposti lähestyttäväksi ja aikuiselle yleisölle sopivaksi. Moni arvosti tuttua rakennetta, kohtuullista hintatasoa ja rentoa tunnelmaa, jossa rock ja suomipop kohtaavat luontevasti.

Palautteissa korostui se, että tapahtumaan on helppo tulla ja siellä viihdytään pitkään. Tämä näkyy myös kävijäkäyttäytymisessä, sillä suuri osa yleisöstä osallistuu festivaaliin molempina päivinä. 98,7 prosenttia vastaajista ilmaisi kiinnostuksen vierailla festivaalilla myös vuonna 2026.

Twin City Festival

Viisi vuotta Eventmedian järjestämänä tehty 6 500 asiakasta tavoittanut Twin City Festival osoitti selkeää kehitystä. Tornio-Haaparannan alueella järjestettävä tapahtuma koetaan sujuvaksi ja kaupunkimaiseksi, ja sillä on oma paikkansa alueen kesätapahtumien joukossa Meri-Lapin edullisimpana festivaalina. 91,1 prosenttia vastaajista ilmaisi olleensa erityisen tyytyväinen festivaaliin.

Yleisön mukaan tapahtuma on kehittynyt vuosi vuodelta. Kokonaisuus on helppo hahmottaa ja festivaalin kasvupotentiaali tunnistetaan selvästi. Samalla palautteissa näkyy myös se, että odotukset ovat nousseet ja ohjelmaa tarkastellaan aiempaa tarkemmin.

Satama Open Air

Satama Open Air juhli kesällä 2025 15-juhlavuottaan Kemin Ruutinrannan puistossa. Kahden päivän aikana tapahtuma kokosi kaikkien aikojen ennätyksensä, peräti 15 500 kävijää. Palautteissa tapahtumaa kuvattiin laadukkaaksi, tunnelmalliseksi ja erityisesti aikuiselle yleisölle hyvin sopivaksi.

Satama Open Airin vahvuus on pitkät festivaalipäivät, kaupungin ja meren yhdistävä ympäristö. Yleisö saapuu alueelle ajoissa ja viihtyy pitkään. Tämä pitkäkestoinen yhdessäolo on osa tapahtuman identiteettiä ja keskeinen syy siihen, miksi se on kasvanut Lapin suurimmaksi aikuisille suunnatuksi festivaaliksi. Satama Open Air keräsi kesän festivaaleista suurimman asiakastyytyväisyystuloksen 4,49/5.

Yleisön palaute ohjaa tekemistä

Kesän aikana kerätty palaute oli yksityiskohtaista ja rakentavaa. Yleisö antoi palautetta palveluista, tunnelmasta ja kokonaiskokemuksesta tavalla, joka kertoo sitoutumisesta tapahtumiin.

Kaikkia kolmea festivaalia yhdistää se, että niiden perusta koetaan vahvaksi. Palautteet kohdistuvat yksityiskohtiin, eivät siihen, miksi tapahtumat ovat olemassa. Tämä kertoo luottamuksesta ja siitä, että tapahtumilla on selkeä paikkansa Lapissa asuvan tai siellä vierailevan yleisön kesässä.

Kohti festivaalikesää 2026

Festivaalikesä 2026 rakentuu tuttujen vahvuuksien varaan. Santa Open Air jatkaa kesän avaajana (3.-4.7.), helposti lähestyttävänä ja Lapin edullisimpana festivaalina Rovaniemellä. Twin City Festival (17.-18.7.) ottaa seuraavan askeleensa artistikattauksen kasvaessa vuoden 2025 hittikavalkaadista. Satama Open Air jatkaa pitkien festivaalipäivien ja laadukkaan ohjelman tapahtumana. Ensi vuonna Satama Open Airin festivaalin suuren artistikimaran vuoksi portit avataan kumpanakin tapahtumapäivänä (31.7.-1.8.) jo yhdeltä päivällä, tai aiemmin.

Kesän 2025 palaute antaa hyvän pohjan tulevalle. Eventmedian festivaalit kehittyvät yleisöään kuunnellen ja pitävät kiinni siitä, mikä tekee niistä tunnistettavia ja merkityksellisiä Lapissa.

Festivaalipalautetta kerättiin lähettämällä palautekysely kaikille lippuja ostaneille. Kyselyyn oli mahdollista vastata myös festivaalien somekanavissa ja kotisivuilla.